Pour sa campagne faisant la promotion de ses séries historiques, ARTE a fait de nouveau appel à PIXIMEDIA, sur les conseils de son agence HAVAS MARKET. En effet, PIXIMEDIA opère une solution innovante de Content Intelligence, qui permet de délivrer les bons messages aux bonnes audiences en fonction de leurs préférences et de leurs centres d’intérêt.
ARTE propose sur sa plateforme ARTE.TV un catalogue varié de documentaires et reportages sous forme de séries historiques. Un voyage dans le temps, des civilisations anciennes aux grands événements du XXe siècle. De l’Iran au Vietnam, de l’histoire des Black Panthers à celle de Corleone, le parrain des parrains siciliens, de D’Artagnan à Napoléon en passant par le château de Versailles, du récit des 2 guerres mondiales aux grands mythes de l’Iliade et l’Odyssée, il y en a pour tous les gouts !
ARTE a donc fait appel à PIXIMEDIA pour cibler des audiences au profil hétérogène susceptibles d’être intéressées par ses programmes hétéroclites. L’objectif étant de proposer une expérience éditoriale unique à chaque internaute en lui suggérant le programme ARTE le plus pertinent répondant à ses attentes.
Le Content Intelligence : tout part de la Data via le profiling de l’internaute
Le DSP propriétaire de PIXIMEDIA base ses ciblages sur l’analyse sémantique en temps réel et sur le Marketing Prédictif.
Chaque internaute laisse une empreinte digitale anonyme tout au long de son surf, de son parcours de consommation ou du purchase funnel quand il se rend sur le site de l’Annonceur.
PIXIMEDIA détecte et interprète les signaux chauds, tièdes ou froids pour « profiler » chaque internaute et ainsi leur proposer des offres et des produits pertinents et dont ils peuvent avoir besoin à l’instant T.
La solution de Content Intelligence « match » ensuite avec les messages les plus pertinents pour une meilleure expérience de marque et des performances optimisées en terme de clic, d’interaction et d’engagement.
Flux en temps réel + Algorithmes + Machine learning = la combinaison gagnante pour délivrer une expérience personnalisée
PIXIMEDIA a construit des formats dynamiques Responsive et Native à partir des contenus publiés sur la plateforme ARTE.TV.
Cette solution technique est automatisée et ne requiert aucune intervention technique de la part de l’Annonceur. Les formats sont ainsi mis à jour dynamiquement sur la base des nouveaux contenus publiés par ARTE.
Ce sont ensuite nos algorithmes qui trouvent la meilleure combinaison possible entre le contexte éditorial, le profil de l’internaute (signaux détectés au cours de son surf) et le catalogue de programmes ARTE.
Grâce au Machine Learning, l’adserver de PIXIMEDIA se crée une courbe d’expérience au fil de la campagne pour délivrer la combinaison de message et format la plus pertinente et donc la plus efficace.
Il existe aussi des variables qui peuvent rentrer en ligne de compte pour atteindre les objectifs fixés:
- la performance recherchée (KPIs de la campagne : CPM view, Completion Rate, CPC…)
- les coûts d’achat et le cadre de diffusion (environnements premium seulement)
Le Content Intelligence pour des performances de considération et de conversion accrues
Une belle visibilité obtenue pour la plateforme ARTE.TV et son offre éditoriale avec plus de 4,5 Millions d’impressions diffusées, tout en maximisant la couverture sur cible avec plus de 3,3 Millions de contacts uniques. En terme de réactivité et d’engagement, ARTE a pu constater un uplift de performance de 30% sur le CTR et un temps passé sur le site supérieur à 100% en comparaison au trafic sans ciblage. ARTE a ainsi décidé de prolonger la campagne en mai !
Alors si comme Arte vous souhaitez tirer parti de la pertinence de nos solutions data-driven afin de maximiser les performances de votre prochaine campagne et de proposer une expérience client différenciente, nos équipes sont à votre disposition pour vous accompagner. Rendez-vous ICI.
L’équipe Piximedia
