Lancé comme un sérum en 2011, Visionnaire est depuis majoritairement utilisé par les femmes comme un soin quotidien. Ceci a conduit naturellement Lancôme à faire évoluer le positionnement produit, de sérum à soin global. Dans ce cadre, l’enjeu majeur pour la Marque était de fidéliser une clientèle exigeante, en recherche permanente de nouveauté, d’innovation et donc susceptible de changer régulièrement de marque/produit.
Piximedia a conseillé et produit l’intégralité de la campagne Visionnaire : depuis les formats digitaux événementialisant l’innovation produit jusqu’à la landing page présentant les bénéfices pour les utilisatrices.
Une campagne qui s’articule autour d’un set de formats permettant de scénariser la prise de parole de la Marque :
ð Format ‘Event’ impactant pour renforcer l’image premium de la marque ;
ð Bannières ‘Égérie’ pour présenter le produit ;
ð Bannières ‘Business’ pour élargir la cible, avec envoi d’échantillons pour convaincre de nouvelles utilisatrices
En complément, Piximedia a réalisé la landing page – encapsulée dans le site e-commerce Lancôme – pour valoriser l’offre produit et recueillir – via un formulaire – la data ‘consumer centric’ permettant à la Marque de développer sa connaissance client.
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