Cliquez ici pour voir l’article original sur CBWebletter
Qui ?
Pierre Ledieu, directeur général de Piximédia.
Quoi ?
Le baromètre mensuel de Piximédia, qui décerne le meilleur score d’engagement des campagnes web.
Parmi les 20 campagnes analysées sur janvier, c’est The Three Bluesmen, spot de la caisse d’Epargne à la bande son signée Michel Jonasz, qui remporte le pompon. Réalisée par l’agence Ogilvy , elle obtient 403 ES (Engagement Score).
Comment ?
Cette mesure se fait en combinant quatre critères (taux de passage, taux de lecture, taux d’interaction, taux de clic) répartis en quatre catégories :
- Consommation : Mesure le niveau de lecture et le temps total partagé entre les internautes et la marque.
- Attraction : Mesure le premier intérêt pour le message et sa capacité à générer une action supplémentaire.
- Interaction : Mesure l’implication de l’internaute et le niveau de partage entre les messages et la marque.
- Trafic : Mesure la génération de trafic vers le site de la marque.
The Three Bluesmen a bénéficié d’importants indices d’attraction et d’interaction (respectivement 464 et 504). 26,41% des exposés ont passé leur souris sur la vidéo. Un critère lié au mode d’ouverture du format (stretch). La lecture de la vidéo peut se faire ouverte ou fermée.
3,08 % des internautes ont interagi avec les formats. Proposer de télécharger la musique de la vidéo a beaucoup contribué à l’interactivité. ” Ils ont moins attendu la fin du film pour aller chercher la musique. C’est un bon call to action”, explique Pierre Ledieu pour lequel ”la campagne a “surperformé” grâce au format”.
Pourquoi ?
“Dans l’ensemble, le score moyen est de 40 ES “. La Caisse d’Épargne fait dix fois plus parce qu’elle offre la bande son du spot en téléchargement. Si vous voulez de l’engagement, donnez quelque chose, CQFD.
Comments are closed.