Paris, le 12 juin 2014. À l’heure où les budgets marketing se tendent, la tentation est grande de focaliser les investissements digitaux sur les leviers ‘quanti’. Aparthotels Adagio® prend le contrepied de cette approche, avec une campagne digitale dont le volet ‘Visibilité/Branding’ crée l’impact, travaille la notoriété et…optimise significativement la rentabilité côté ‘Création de Trafic’.
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CONTEXTE / PROBLEMATIQUE
Le média digital occupe une place spécifique dans la relation Marque/Consommateur
- 1 Valeur ajoutée: ‘créer du lien / mettre en relation’
- 1 KPI prioritaire: l’Engagement, mesure objective du ‘temps partagé’
Mais diffuser une campagne exclusivement axée ’Trafic/Déclencheur’ est un peu «aride» pour le consommateur:
« Pourquoi me demander d’acheter une Marque/un Produit, que je (ne) connais pas, peu ou mal ? »
La Marque doit ‘prendre le consommateur par la main’, avec une approche en deux temps:
Tps #1: Branding / KPI : Visibilité 1ère exposition pour séduire et valoriser la Marque / le Produit
Tps #2: Trafic / KPI : Visite
2ème exposition pour proposer d’aller ‘plus loin ensemble’
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MISE EN PLACE OPERATIONNELLE
Tps #1: Séduction, via une web série inédite
La Marque nous plonge dans la vie mouvementée de Patrick, consultant informatique toujours aux quatre coins du monde…et jamais à cours de point de chute avec « ses » appartements partout en Europe.
Tps #2: Création de Trafic, sur le site marchand
La Marque nous invite à découvrir la largeur de son offre.
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DISPOSITIF VIDEO & RICH MEDIA
Piximedia a accompagné la marque, via sa marketplace Alliance, en déployant un dispositif en deux temps avec des formats vidéos impactants:
Tps #1: VISIBILITE
Pushdown + Footer
Grand Angle Expand + Footer
Billboard+ Footer
Tps #2: TRAFIC
Pavé + Footer
Les formats Pushdown, Grand Angle Expand, Billboard et Pavé maximisent l’impact et la visibilité de la campagne. Le Footer Piximedia, associé à chacun de ces formats, garantit un contact permanent avec l’internaute tout au long de son parcours, et booste le potentiel de trafic sur le site de la Marque.
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RESULTATS
# Audience: 17,5 Millions de Contacts publicitaires
# Visibilité: 651 975 de Vidéos Vues (30’’ + son activé)
# Trafic: Plus de 206 769 Visites Engagées sur le site de la Marque
Centré sur les objectifs marketing de l’annonceur (Visibilité/Trafic), Piximedia plonge l’internaute dans le ‘parcours client digital’ de la Marque pour créer une expérience utilisateur qualitative.
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