Découvrez l’interview de Piximedia dans Top/ComExpression, le portail du management et de la communication.
Pour accompagner le volet digital de sa nouvelle campagne de communication, Darty s’est associé à Piximedia par l’intermédiaire d’Havas Media.
La société spécialisée dans les dispositifs publicitaires Vidéo et Rich Media a mis en place pour la marque son tout nouveau format « Discover ». Inédit, il offre aux internautes une expérience un peu surprenante: en cliquant sur le visuel de la campagne, partiellement dissimulée, le site visité bascule et laisse apparaître la publicité en pleine page.
« Ce qui est important dans ce dispositif, c’est que la publicité apparaît à l’initiative de l’internaute. C’est lui qui clique », souligne Mathieu Mazuel, directeur du développement de Piximedia. Cela permet de proposer un format non intrusif pour l’internaute, loin des pop-up impossibles à fermer. Mais sans pour autant réduire la visibilité: l’effet de surprise suscité par le site qui se décroche permet un réel impact. D’autant plus qu’un léger balancement de la page attise la curiosité de l’internaute. Ce format dévoilant dans un premier temps une partie du visuel puis dans un deuxième temps sa totalité permet également un effet « teasing ». Ce qui est bien adapté à la campagne de Darty qui se compose de deux parties: « elle achète en ligne… il va chercher mes commandes en magasin ».
« Les médias traditionnels ne permettaient pas de rendre cet effet », indique Mathieu Mazuel.
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