Caprice des Dieux (groupe Bongrain) son agence KR Media et Piximedia enrichissent par un volet digital le lancement de la nouvelle campagne de la marque. Une prise de parole qui maximise la visibilité et crée le lien avec les consommateurs.
- Objectif marketing: Visibilité
A l’occasion du lancement de sa nouvelle copie TV, Caprice des Dieux (groupe Bongrain) capitalise sur la mécanique qui a fait son succès « on se fait un petit caprice » pour inviter l’internaute à découvrir le nouvel opus de la saga.
- Mise en oeuvre: Visibilité respectueuse de l’internaute
Pour répondre à cet objectif, KR Media et Piximedia ont mis en place un dispositif maximisant une visibilité qualitative (vidéo « full screen » + garantie de diffusion) offrant à la marque un vaste champ d’expression dans le respect de l’internaute.
- Dispositif mis en place: Trois temps forts Caprice: Visibilité / Produit / Trafic
✔ Visibilité: Pavé + Footer
La combinaison du format pavé + footer offre à la marque des capacités de visibilité optimales. Compagnon du format vidéo, le footer garantit à la marque un contact permanent avec l’internaute et augmente la mémorisation de la campagne de plus de 15%* (*Etude Miratech Eye Tracking Novembre 2012).
✔ Produit: Vidéo embarquée dans le Footer
A l’ouverture du footer, les internautes découvrent le nouveau film publicitaire de la marque avec un message vidéo cappé (visible deux fois par un même internaute).
✔ Création de Trafic: Site embarqué dans le Footer
Via le footer, les utilisateurs peuvent accéder à l’espace dédié Caprice des Dieux sur le site Brand Content du groupe Bongrain quiveutdufromage.com.
- En conclusion: Visibilité respectueuse et Trafic sur le site de la marque
Une campagne qui maximise l’engagement (6,985 millions de vidéos vues) et booste littéralement le trafic sur le site de la marque.
Bongrain S.A and its agency KR Media, launch a new campaign to promote its famous cheesy brand, Caprice des Dieux (available in 150 countries) thanks to the Alliance Marketplace solution.
- Visibility Goal
For this occasion, the brand highlights on the successful french claim included in the previous TV spots to invite Internet users to discover the new episode.
- Visibilty in step with Internet users browsing
Thanks to the Alliance Marketplace, the brand and its agency set up a high impactful campaign focused on qualitative visibility (full screen video + delivered impressions guarantee). This advertising offers a showcase in accordance to the Internet users browsing.
- Three Caprice steps: Visibility / Product / Traffic
✔ Visility: MPU + Footer
The MPU combined with the Footer offers optimum visibility to the brand. The Footer assures a permanent contact with the Internet users and increases memorization rate over 15%* (*Study Miratech Eye Tracking November 2012).
✔ Product: Video embedded in the Footer
The Footer invites the Internet users to discover the new TV spot with a capped video message (two views per Internet user).
✔ Traffic generation: Website embedded in the Footer
Via the Footer, the Internet users get to the dedicated Caprice des Dieux section on the Brand Content Bongrain S.A website quiveutdufromage.com.
- Visibilty in step with Internet users browsing and Traffic generation on the brand website
This campaign maximizes the engagement (6,985 million video views) and improves traffic generation on the brand website.
Melt for this online advertising!
Comments are closed.