Pour le lancement français de la bouteille Contour l’opération spéciale est composée d’un Teasing et d’un Reveal articulés sur la même journée.
La phase de Teasing, « ce soir vivez l’aventure d’une bouteille «
Cette première phase crée l’énigme sur les home pages des portails français, le message diffuse les premières secondes du film publicitaire et donne rendez-vous à l’internaute le soir même pour vivre l’aventure d’une bouteille. La présence est renforcée par une gamme de formats événementiels : habillages intéractifs, slider, push down…
La phase de Reveal, est synchronisée à la campagne Télé pour la diffusion du film en prime time.
Cette seconde phase reprend les mêmes formats et les mêmes sites avec cette fois la diffusion de l’intégralité du film sur les média Télé et Internet.
L’agence Starcom a choisi ainsi les formats et la technologie Piximedia dans un objectif d’optimisation de la visibilité et de gestion des contenus publicitaires sur les sites du plan média tels que les portails Orange, Msn, TF1…
Ces opérations spéciales permettent à la marque de faire vivre une expérience publicitaire divertissante tout en lui assurant une excellente visibilité sur les sites du plan média.
Internet tient ici son rôle de média déclencheur et de résonance pour la marque qui fête ses 125 ans.
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