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Qui ?
Pierre Ledieu, directeur général de Piximédia et Françoise Duclos, directrice commerciale de Free.
Quoi ?
Le baromètre mensuel de Piximédia décerne le meilleur score au film Le Mac, en page d’accueil de Free.
Parmi les 20 campagnes analysées sur février , c’est Le Mac, qui habille la page d’accueil de Free, qui remporte la mise. L’habillage réalisé par l’agence Mercredi obtient 473 ES (Engagement Score) et un taux de clic record de 1,5 % .
Comment ?
En regardant les murs d’image de Time Square à New York, Françoise Duclos a eu l’idée de ce nouveau format publicitaire, développé avec Piximédia et proposé depuis janvier 2010. L’habillage recouvre la page et les vidéos recouvrent trois blocs éditoriaux. L’espace est vendu 60 000 euros la journée, mais le cinéma a des tarifs préférentiels (car Free se retrouve sur les affiches des films et dispose de quelques projections). Comme le regard est habitué à éviter la publicité et privilégier le contenu, les performances de ce nouveau support sont assez logiquement très bonnes. D’autant que les vidéos renvoyaient à la bande annonce de 1′30 en plein écran. Trois films ont acheté ce dispositif,mais aussi une marque, Axa. Piximédia est de plus en plus sollicitée par les supports pour créer de nouveaux formats événementiels. Mais celui-ci est une exclusivité Free.
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