Quoi ?
Un nouvel indicateur de performance, le score d’engagement, proposé par le spécialiste du rich media Piximedia , qui mesure 4 indices : la consommation (nombre et %age de lecture complète du message) , l’attraction (nombre et %age du passage de souris sur le format), l’interaction (nombre et %age d’interactions dans le format) et le trafic (nombre et %age de visites sur le site de la marque).
Combien ?
En décembre 2009, Piximedia a passé 20 campagnes rich media à la moulinette.
Les messages ont été lus entièrement dans 38 % des cas, 5,23 % des personnes exposées ont interagi avec leur souris, 0,77 % des personnes ont interagi avec le format et 0,29 % sont allées sur le site.
Qui ?
La meilleure campagne du mois consacre “la face cachée des fesses“, un pavé vidéo d’Arte (agence média Havas Digital, agence de créa, Ailleurs Exactement)
Cette campagne a un score d’engagement de 486 ES , contre 44 ES de score moyen. 41 % des personnes exposées ont regardé tout le spot, 7 % ont passé leur souris sur la vidéo. 1,78 % ont interagi avec le format et 0,98 ont cliqué vers le site.
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